浅谈广电媒体在移动互联时代的创新与探索

本文摘要：王嘉乐近年，一大批具有互联网思维、拥有强大实力和流传力的新型主流媒体在MCN乐成试水，激荡起新的浪花。面临错综庞大的新媒体竞争格式，一些省级广电在融媒建设上敢于“抢跑”，提早架构广电系MCN平台建设，争取抢占传统媒体融合转型的战略资源高地。2018年开始，众多广电机构纷纷转战商业媒体平台，电视台逐渐平台化，电视频道建立MCN机构，栏目组开办媒体账号，主持人转型成为网红主播，曾经忠实的电视观众有效引导成了粉丝用户。

王嘉乐近年，一大批具有互联网思维、拥有强大实力和流传力的新型主流媒体在MCN乐成试水，激荡起新的浪花。面临错综庞大的新媒体竞争格式，一些省级广电在融媒建设上敢于“抢跑”，提早架构广电系MCN平台建设，争取抢占传统媒体融合转型的战略资源高地。2018年开始，众多广电机构纷纷转战商业媒体平台，电视台逐渐平台化，电视频道建立MCN机构，栏目组开办媒体账号，主持人转型成为网红主播，曾经忠实的电视观众有效引导成了粉丝用户。

前几天，人民日报的官方抖音号在直播带货，那天晚上的货物，不仅有榴莲味的蛋糕，另有潮水男装，1000多元的某品牌酒卖了1.8万单。其实，早在几个月前，从朱广权联手李佳琦为湖北带货时，就已经开启了正规军杀入直播电商圈的模式。随着抖音日活破6亿，快手也凌驾3亿日活带来的用户流量，会有越来越多的广电正规军投入到互联网商业媒体平台。

笔者认为，传统广电媒体应围绕内容、渠道、平台、谋划、治理等几方面，整合自身优质资源，融合创新，建立省级广电MCN机构。虽然MCN机构的市场早已不是蓝海，这个看似各处黄金的行业，其实早已伤痕累累，90%的机构正在赔钱，MCN机构已经进入一个快速洗牌的阶段。之前MCN的运营方式是比力野蛮粗暴式的，简朴的复制就可以乐成，现在对MCN机构治理、谋划模式等不停增强，门槛越来越高。

从内容的角度来说，已经不是之前简朴的拍摄一些搞笑段子，找几个漂亮主播就能火了，粗制滥造、低级无趣的内容被用户摒弃淘汰。各平台需要真正有内在、有作用、更专业、更有品位的内容，这正是我们广电正规军所具备的。广电MCN机组成立后，应团结几家商业媒体平台为这些账号提供技术培训、内容创作指导、数据优化等运营服务。在供应链保障上，也将运用主流媒体优势，并根据市场规则，挖掘优质货物及配套供应链，助力各个账号在多平台内容转型，实现广告、直播、电商等领域变现。

从小规模试水、雏形初显再到大规模铺开，广电MCN这种融合业态正进入新的生长阶段。将广电内容优势重新切换到短视频轨道，将传统广电的内容和互联网流传工具举行适配，这些探索都足以证明，MCN正成为当下广电媒体转型的重要偏向。据CTR公布的《2020中国媒体市场趋势陈诉》显示，从现在媒体流传单元来看，以往是电视台、频道、栏目、频率等等，现在逐渐向平台、MCN、账号过渡。可以预见，在内容逐渐市场化的大趋势下，所有广电机构或许率都将举行MCN化革新。

以电视为例，以前原有的架构是“电视台”之下有“频道”、频道之下有“栏目”和“节目”。而现在，作为内容播发平台，像抖音、快手这样的短视频平台方对应的是电视台，频道对应的是MCN，再往下，栏目和节目就会酿成账号。作为媒体融合转型的新业态，广电MCN正推动媒体融合向建设跨媒体、跨体制的新型综合性媒体团体生长。

那么，广电机构是否都应举行MCN化革新？广电MCN会成为媒体融合的主流模式吗？《2020中国媒体市场趋势陈诉》所总结出的传媒趋势，也给出了较为清晰的谜底。首先，从媒体融合难点、痛点问题来看，媒体融合正进入体制机制革新的重要阶段。

广电MCN不仅仅是内容逻辑的转变，更需要相应配套的体制机制、薪酬革新、组织架构，广电MCN也正倒逼广电体制机制革新。正如徐立军所言，“广电媒体对MCN的重视与投入，源自体制机制创新的内在激动”。

从内容传媒营销趋势来看，在行业生长和规模化效应的驱使下，内容行业逐渐转型成为MCN机构，并凭据其机构首创前的特性逐渐划分成以内容生产及运营为焦点（包罗营销、电商、经纪、知识付费、IP授权等），MCN恰恰解决了广影戏响力、流传力供需关系中的难点。以广电系主持人为例，作为公共前言的产物，主持人是广电媒体天然的富矿，也成为各大广电MCN打造的重点IP。

随着专业类、知识类KOL不停崛起，作为公共前言的产物，广电主持人自己就具备专业的素质，明白如何与受众相同，主持人通过发挥自身在新媒体端口的影响力和招呼力，也能通过广电MCN这种形态将传统媒体的优势继续延续到互联网上，进而实现了更为广泛、有效的流传。从工业链职位来看，MCN处于整个工业的中游，上游对接种种PGC、UGC等内容方，下游延伸至社交、电商等各种平台方，由平台方分发至用户端，盈利点在于内容付费、广告费和流量传导。MCN是毗连工业链各方的中心枢纽，它使得内容方、平台方和品牌方的相同越发高效。

广电通过结构MCN将旗下的优质内容资源通过短视频、直播等形式再度开发，也有望带来广电系商业化的二次发展。在这个万物互联、万物皆媒的5G时代，内容工业将横向买通各行各业、深度融入各行各业，引发全新业态，重塑工业格式。这也正是习近平总书记所提出的媒体将酿成“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”，传媒行业将和各行各业深度融合。广电媒体的MCN机构应以“抓紧做好顶层设计，打造新型流传平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力国界，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入”为目的，打造一个生态良好的融合平台，一个以主流价值为主导的内容生态系统，以越发专业的姿态为人民群众相同信息、提供服务，用人们喜闻乐见的方式讲好中国故事、流传好中国声音。

（作者单元：山西云媒体生长有限公司）责任编辑：星星。

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