2013选秀泛滥 快男诚意破局：澳门沙金在线平台

本文摘要：2013新秀洪水泛滥 2013年是中国娱乐综艺新秀节目集中于愈演愈烈的一年，据不几乎统计资料，有多达22档音乐类节目在屏幕上先后经常出现，还包括《对战最强音》、《中国最强音》、《中国梦之声》、《中国好声音》、《我为歌狂》、《中国梦之声》等国字号的节目，大部分弥漫中国电视屏幕的综艺节目都就是指国外出售的版权再行本土化改建，还有大量地面台仿效第一时间的山寨版新秀节目。

2013新秀洪水泛滥 2013年是中国娱乐综艺新秀节目集中于愈演愈烈的一年，据不几乎统计资料，有多达22档音乐类节目在屏幕上先后经常出现，还包括《对战最强音》、《中国最强音》、《中国梦之声》、《中国好声音》、《我为歌狂》、《中国梦之声》等国字号的节目，大部分弥漫中国电视屏幕的综艺节目都就是指国外出售的版权再行本土化改建，还有大量地面台仿效第一时间的山寨版新秀节目。舞蹈类新秀节目也不值得注意，去年江苏卫视《最虹民族风》和浙江卫视《舞动好声音》播映之后，目前东方卫视的《舞林星海》和湖南卫视《奇舞点点》也强势发售，连央视也重新加入舞蹈新秀的战团，播出《舞出我人生》和《酷舞先锋CCTV街舞争霸赛》。就连明星体操秀也遭遇大爆胎。

今年4月份，两档明星体操秀同时搬上屏幕，浙江卫视发售《中国星冲刺》，据信引入的是荷兰公司Eyewoks研发的名人体操节《Celebrity Splash》(《名人四溅》)；江苏卫视则发售《星跳跃水立方》，据信由德国引入，德国原版节目取名为《Starsindanger：High-diving》(《临危不惧》)。因此，中国的综艺娱乐节目也被业界称作文化翻新队，无法挣脱同质化相当严重、缺乏原创、一窝蜂等阴影，更加让观众的不满抵达了顶点。看多了剽窃、夸张、彩排、黑幕之后，中国的电视观众更加期望现实的声音、现实的力量、现实的偶像、现实的节目经常出现。

与其他必要如出一辙国外模式的综艺节目比起，湖南卫视的幸福新秀系列品牌让我们看见了更加多的诚恳。根据湖南卫视官方传送的信息，作为首创中国新秀先河的开山鼻祖，湖南卫视幸福新秀曾刷新过多项中国纪录：第一个分性别新秀、第一个使用海选、第一个引进短信投票、大众评审团、媒体评审团；第一个在节目中引进PK赛制；第一个享有10万级运动员参予，官方也自称为，幸福系列新秀是中国本土第一个原创新秀品牌。当然，以观众的角度来说，这其中有点打擦边球的味道，却是新秀这种节目类型是源于于西方国家，我们最多不能说道是在别人的基础上自学改建，而没必要如出一辙罢了，但就这点，对中国电视行业来说早已难能可贵，而要做到顺利、并作出自己所的品牌，堪称难上加难。

阔别3年以后，《2013幸福男声》在暑期档强势重返，比起往年的幸福男声，今年的节目形式又有了全新的原创突破和创意。首先，评委大咖的量级可到了全新高度，邀到了内地演艺巨星陈坤、香港首席青年偶像谢霆锋以及台湾综艺教母之称之为的陶晶莹等四位人气评委加盟，虽然仍有一位谜样评委仍未月发布，但以湖南卫视的底气和手笔来气，最后这位必定会是超级巨星级偶像，传言的李宇春和王菲虽并未被官方证实，但无论如何也会高于这个级别。

此外，2013年《幸福男声》也是今年新秀节目中唯一一档使用六大分唱区海选+城堡真人秀+总决赛全程直播的节目，这不仅代表勇气和志气，更加代表了一个大牌电视台的能力与实力。业界人士评论称之为，这一模式不仅能更佳的强化观众黏度，减少真实度、参与感，更加能因其不能预见的不确定性和戏剧效果，为节目加添更加多具备全民轰动效应的派生话题和看点。从早已播出的长沙分唱区和广州分唱区十强赛播映情况来看，效果展现出出人意料的好，让之前唱衰这档杨家节目的人心里有点不是滋味。

评委的展现出没令其观众沮丧，角色设计合理，评委对话既有兴奋点也有节制，态度诚恳，没故意设计的苦逼情节和夸张泪点，评委戏份充裕，但又没有跟运动员抢走镜，稳稳当当，大自然简洁，特别是在是陶晶莹和谢霆锋，两人以强劲的气场各自掌控着长沙唱区和广州唱区的现场氛围，带来观众许多笑点和惊艳，获得很大的尊重，播映后舆论完全一边倒的热卖，这在新秀节目里是很少见的。一整两场看下来，快乐深得，亮点大大，运动员专业水准虽远比顶尖，但经后期精心剪辑选曲抛光，运动员专业性严重不足的缺憾，反而沦为节目的亮点，变得更为现实立体，更加接地气，从播映后的舆情仔细观察来说，观众的满意度与符合度都很高。神剪辑是评价中经常出现频率较高的一个关键词，归功于奇幻而简洁的剪辑，让高手和奇葩在不慌不乱的节奏中夹杂，两场下来，在有所不同类型的观众心目中留给了各自青睐的两三位有所不同的焦点运动员，长沙唱区为爱情而唱歌的左立、火星哥华晨宇、好爸爸万鹏飞、青春帅哥居来提，广州唱区的买鞋郎小强、头戴马头的玛丽隔壁乐队、酒吧服务生郑永单、悲伤长发帅哥李健宇等等，这些为先前的偶像故事茁壮发展铺设了很好的主线，播映后这两天的微博冷搜榜和热门话题榜，完全都是这些运动员有关。

有一点特别强调的是，这两场的重点运动员风格各异，个性独特，节目编导没刻意追求一位更加比一位强劲的戏剧性高潮，而是把心思放到缩放每个运动员的有所不同鲜明个性上，通过运动员在现场的原生态本色演出，让观众自己所给运动员贴标签，从这些热情、娴熟的选曲来说，早已领先国内同类新秀节目一大截。今年的幸福男声，面对着新秀节目井喷、节目相当严重同质化的残忍环境，能拿走这样的诚恳和勇气，有一点赞许。从动用的看家制作班底团队来看，湖南卫视的志向，是要通过这档王牌节目，一雪《中国最强音》的前耻，还要报去年因缺席而不出《中国好声音》的一箭之仇。本届《幸福男声》的社会化媒体统合传播堪称奇兵突袭，意味著算是是娱乐新秀品牌营销的经典案例。

播出当天，一场声势浩大的杀掉无趣线上线下全媒体覆盖面积的宣传推展，让业内人士惊叹狼来了。这是一场精心策划的大事件，29日当天，从上午到晚上铺天盖地的各类杀掉无趣对话推展攻占了完全所有社交媒体，引发网民大量发送、吐槽、仿效第一时间，吊足了网民胃口。不论转入六大视频门户，还是微博平台，还包括微信、QQ、百度贴吧、天涯、人人网、豆瓣以及各类新闻门户，铺地盖地的海报、宽微博对话、无厘头预告片、精致的创新活动，以及覆盖面积五大城市的地面点评、社会名人大咖和当红艺人全面重新加入对话，玩游戏得不亦乐乎。

也只有湖南卫视这样的底子，才玩游戏得起这种社会化营销大游戏，粗略估计，此次营销推展，光是29日这一天，建构的宣传价值就约数千万级。要告诉，在这之前，为了确保《中国最强音》的收视率，湖南卫视在自己所最强势的电视媒体上，对快男的爆光完全较少得真是，不该许多媒体分析人士称之为，很奇怪湖南卫视今年不会怎么打这张牌，播出前一天，还是《中国最强音》总决赛，《幸福男声》还是不知影子，搞不懂葫芦里买什么药。

直到29号，一唤醒来，当我们拿起手机，关上电脑，转入虚拟世界社交世界时，才找到，一夜之间，精心打算的社会化营销的大戏早已拉开帷幕，在主流门户新闻网站还没有再也反应、爆料量很少的情况下，社会化媒体首度发动攻势，资源的调动、内容的打算、对社交媒体的深度解读与娴熟运用，这在国内电视新秀品牌史上，不应是史无前例的，被迫说道，湖南卫视打了一场精彩的节目营销代理战争不出自己所的传统优势战场，而是改向网络，借势社会化媒体的自发性传播力，这一招，不够直言，不够定，凭这一点，不足以让竞争对手们另眼相看。湖南卫视利用强劲的覆盖面积能力，再加舆论场的影响力，统合了线上线下全媒体平台，构建高度有机的对话，传统优势电视媒体对新媒体的娴熟运用，让我们看见了老牌电视湘军对节目市场化运作的勇气和魄力，也切断了《幸福男声》这样的老品牌与新生代观众群体之间的理解地下通道。

但这并不是整个宣传的开端，媒体仔细观察分析说道，实质上自5月底开始，社交平台与主流门户网站就早已开始宣传对话，湖南卫视官方微信湖小微步入根本性更新，发售青春秀、呼啦吧、吐我三大自定义菜单，目的为观众获取更加多及时优质的节目资、非常丰富全面的线上线下渠道同步、精致开朗的在线对话方式。随着湖小微的更新上线，湖南卫视也首度引导其他卫视，转入内容品牌化、渠道同步化、形象特色化的全新微信时代。观众只要输出节目名称或者页面对应的子菜单，就能必要提供想理解的信息。全媒体渠道平台的对话构建，将使《幸福男声》接下来的人气更为加剧。

《幸福男声》的重返，更有了运动员、媒体、行业、观众的很大注目和期望，作为本土原创节目的佼佼者，《幸福男声》第一次在中国市场付出代价全球三大当红新秀《X Factor》（中国最强音）、《美国偶像》（中国梦之声）、《THE VOICE》（中国好声音）的挑战。十年以来，湖南卫视幸福新秀早已用诚恳、创新、收视率证明了其在国内新秀节目中的领头羊地位和品牌量级的大大提高。《幸福男声》作为在湖南卫视白了9年的王牌节目，攒聚的群体是任何一个音乐类型的节目无法媲美的。虽然大部分人实在幸福、超级系列已过顶峰，在走下坡路，但它的顶峰本来就低未尝寒，市场潜力仍然很深，不容极强。

最少，在早已播出的前两期的反应来看，节目内容的质量，早已被观众拒绝接受，仍然是问题。2013年，《幸福男声》能否在竞争白热化、同质化相当严重、更加秀上限的中国新秀节目中脱颖而出，证明自己的江湖地位，有一点我们持续注目。

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