在线音乐市场的未来：版权战还是创新战？“澳门沙金在线平台”

本文摘要：泉源丨21世纪经济报道 白杨编辑丨李清宇腾讯音乐和三大唱片公司的版权协议有部门将于今年到期，这是否会成为在线音乐行业的一次转机？中国流媒体音乐平台市场格式在2017年之后就再未发生改变。席卷了QQ音乐、酷狗音乐以及酷我音乐等平台的腾讯音乐娱乐团体（以下简称“腾讯音乐”），在用户体量上已经成为巨无霸，紧随其后的是网易云音乐和阿里旗下的虾米音乐。 与用户规模相对应的，是三家平台在音乐版权上的差距。

泉源丨21世纪经济报道 白杨编辑丨李清宇腾讯音乐和三大唱片公司的版权协议有部门将于今年到期，这是否会成为在线音乐行业的一次转机？中国流媒体音乐平台市场格式在2017年之后就再未发生改变。席卷了QQ音乐、酷狗音乐以及酷我音乐等平台的腾讯音乐娱乐团体（以下简称“腾讯音乐”），在用户体量上已经成为巨无霸，紧随其后的是网易云音乐和阿里旗下的虾米音乐。

与用户规模相对应的，是三家平台在音乐版权上的差距。现在，腾讯音乐一家独大，独家掌握了最多的焦点音乐版权，这也使得网易云音乐和虾米音乐恒久面临着“版权荒”的逆境。对流媒体音乐平台而言，版权决议了音乐数量，而音乐数量则直接影响用户在平台的满足感。

如果用户想听的歌却听不了，那平台很难留住这个用户。因此在现有局势下，网易云音乐和虾米音乐也都在想方设法增补版权。2020年以来，二者在版权互助上行动连连：3月12日，阿里宣布与太合音乐团体告竣数字音乐内容互助，阿里旗下的虾米音乐、天猫精灵以及短音乐创新产物鲸鸣、唱鸭都将获得太合音乐旗下艺人歌曲授权。

3月13日，网易云音乐与日本吉卜力事情室告竣版权互助，获得包罗《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》《崖上的波妞》等在内的旗下动画音乐全面授权。此前，网易云音乐则已拿下《歌手》、《声临其境3》、《嗨唱转起来》、《我们的乐队》等综艺节目的音乐版权。阿里巴巴团体创新事业群音乐内容互助中心卖力人音果在接受21世纪经济报道采访时指出，现在让虾米像腾讯音乐那样做一个弘大的、全生态的内容，显然不现实。

所以，我们也在基于虾米自身特色，举行一些音乐领域的创新实验，寻找新的时机。被质疑的版权独家2月27日，网易公布了2019年第四季度及全年财报。财报称，在付费会员、数字专辑、直播等板块的动员下，网易云音乐的收入快速增长。

在随后举行的财报电话集会中，网易公司董事长兼首席执行官丁磊谈及音乐版权问题时表现，国际三大唱片公司在中国的独家销售模式，使得包罗网易云音乐在内等需要购置版权的公司支付了凌驾合理价钱两到三倍的成本。丁磊直言，“这不公正不合理，我们希望（音乐产物）在未来能够回归一个合理理性的版权用度，这些唱片公司不应该以独家的形式在中国继续授权”。

实际上，这已不是丁磊第一次在财报集会上质疑音乐版权的独家授权模式。在网易2019年第一季度的财报电话会上，丁磊同样表达过，“一些公司控制市场，每年版权的租赁成本被抬得很高，对整其中国的在线音乐生长发生了一些负面作用。”丁磊虽然没有指名道姓的提到哪家公司，但业界都知道，他说的是腾讯音乐。此前，腾讯音乐获得了举世、索尼、华纳等国际三大唱片公司在中国的独家版权。

2015年是中国音乐版权的分水岭，当年，国家版权局对外公布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权流传音乐作品的通知》。在这个“最严版权令”公布后，版权开始成为在线音乐市场的竞争焦点。从IFPI（国际唱片业协会）统计的数据可以看出，2012年，中国音乐市场的盗版率为99%，而2018年，中国音乐市场的正版化率已到达96%。在音乐市场不停正版化的历程中，腾讯音乐也凭借雄厚的资源开始寻求音乐版权上的独家互助。

2014年，获得华纳音乐版权；2016年，获得索尼音乐版权；2017年，获得举世音乐版权。至此，腾讯音乐已经构筑起一道竞争对手无法逾越的版权壁垒。

流媒体音乐平台对版权的猛烈角逐，也使得版权价钱水涨船高。据媒体报道，2017年，举世音乐的版权用度在多个平台的竞争下一路高涨，从最初的三四千万美元一度涨至超4亿美元。艾瑞咨询的数据也显示，2018年整其中国音乐版权市场中，版权方的收入规模为188亿元，2013-2018年年均复合增速达59.2%，预计2022年将到达321亿元。

对腾讯音乐和唱片公司而言，独家版权似乎是一个双赢的互助：唱片公司可以获得一笔不菲的授权用度，而腾讯音乐可以凭借独家的音乐获得更多的用户。一位音乐领域人士告诉记者，已往几年，网易云音乐和虾米音乐也都签了一些独家音乐版权。在他看来，这更像是网易云音乐和虾米音乐的“还击”。“别人有独家资源，你却没有，那意味别人有的歌你这听不到，而你有的歌别人那却能听，那用户干嘛还要到你这里来”。

从整个行业来看，“独家”究竟是不是一个值得勉励的互助模式，仍然是一个具有争议的话题。有业内人士认为，版权也是商业竞争的一部门，企业愿意用高成本换取独家资源，这也无可非议。但也有阻挡声音认为，独家模式侵害了整个音乐市场的正常生长。在这个问题上，虾米音乐和网易云音乐保持了一致的态度。

音果向21世纪经济报道表现，中国音乐版权的生长现在处于一个特殊时期的状态，它不代表着未来，也不会是一个久远的走势。虾米音乐抱团突围至于这个特殊时期何时已往，音果认为，它没有一个准确的节点，而是要看行业各个到场者的选择。“好比虾米音乐此次与太合音乐的互助，就是我们选择不在已往的模式上继续纠结，而是选择去创新，去寻找一些新的商业时机”。

据悉，双方的这次虽然不是独家互助，但它对虾米音乐以及阿里巴巴创新业务事业群而言，却有着重要的意义。一方面，是寂静许久的虾米音乐，将以此为开端进入到新一轮版权采买的周期；另一方面，是这次互助已经超出流媒体音乐平台的领域，阿里旗下的多个创新产物均到场其中。音果表现，阿里之前和太合音乐一直都有内容上的互助，但主要是集中在虾米音乐上，已往一年，阿里旗下的天猫精灵、唱鸭、鲸鸣等创新产物都取得了许多突破，所以才有了双方这次进一步加深互助。

据记者相识，唱鸭是阿里内部于去年5月份孵化出的音乐类产物，主打弹唱功效，让用户可以根据自己的明白去演绎歌曲，上线以来，MAU一直保持月均超180%的增幅；而鲸鸣是一款以语音弹幕功效为主打的K歌产物，主要面向学生及白领群体。已往几年，腾讯音乐也并非高枕无忧，尤其是短视频领域的崛起，对腾讯音乐的业务带来了很大打击。这也为网易云音乐和虾米音乐提供了可借鉴的战略思路，即绕开那些音乐大版权，通过一些细分领域或者模式上的创新举行突围。如果单从音乐播放器的角度，腾讯音乐的版权优势短期内无人可以撼动，其他平台想通过版权竞争再去提升市场份额已经很难做到。

但要是从音乐内容工业的角度来看，市场依然留有很大的上升空间。音果告诉21世纪经济报道，“虾米音乐已经不再把用户规模作为首要考量，现在我们更看重的是阿里在音乐赛道上的这些产物该如何配合，去满足差别维度、差别场景的用户需求”。好比，虾米音乐已经与鲸鸣实现产物层面的买通，用户在虾米音乐听歌的同时，可以跳转到鲸鸣App公布语音弹幕与其他人形成“云合唱”。网易云音乐也同样在行动。

去年，网易云音乐上线了云村社区，开始发力音乐领域的社交板块。而克日，据21世纪经济报道获悉，网易云音乐正在内部测试一款名为“音街”的K歌App。

CNNIC的数据显示，停止2019年6月，中国网络音乐用户规模达6.08亿，占整体网民比重超七成。只管用户红利已经见顶，但音乐消费的市场前景依然很可观。有业内人士向记者表现，腾讯音乐和三大唱片公司的版权协议有部门将于今年到期。

这是否会成为音乐行业的一次转机，现在还无法得知，但音果告诉21世纪经济报道，“如果他们协议到期，而且唱片公司决议不再继续签独家，我们肯定会第一时间去接触。”本期实习编辑丨黄惠转。

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